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282msc.com:重返澳洲市场
玩具反斗城能否借此在海外重获新生?

来源:玩具前沿 836msc.com 2019年06月11日

本文地址:http://779.122psb.com/article-16196.html
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玩具反斗城日前与澳洲最大玩具商城Hobby Warehouse达成协议,并决定在当地时间6月12日重新回到澳洲市场。

2018年5月,玩具反斗城尝试重组失败之后,其在澳洲部分也没能抵挡住自己的破产浪潮。当时,这已经是继美国本土和英国之后的第三次大规模破产退市了。

但时隔一年之后,玩具反斗城已经准备好再一次进入澳洲市场,其中澳大利亚和新西兰将成为玩具反斗城的主要“战场”。在协议中,允许Hobby Warehouse在Toys R Us和Babies R Us的线上平台上架多品牌玩具,包括迪士尼、乐高、美泰等,除此之外,非常值得关注的是,线上平台也将销售Tru Kids Brands品牌的玩具。

品牌重组吹响反攻号角

玩具反斗城在破产清算期间保留下来为数不多的知识产权,而Tru Kids Brands作为玩具反斗城创立的战略性新品牌,肩负着用这些知识产权重获新生的任务。

从人员的配置上,我们能够感受得到玩具反斗城对于Tru Kids Brands的重视,原玩具反斗城零售部门总裁Richard Barry担任Tru Kids的总裁职位,副总裁则由过去玩具反斗城负责授权的子公司总裁Yehuda Shmidman担任,其原有的目标是玩具反斗城可以借此在本土翻身,但是能够重返澳洲也算得上是一个不错的开端。

另一方面,这也代表着玩具反斗城开始重视自主品牌的开发,这样一是可以增加自身的竞争力,不必拘泥于各大玩具公司的授权;第二,自主品牌可以留下更多的用户,依靠足够的粘性,玩具反斗城可以在未来有机会触达其他的相关领域。

主打线上商店,减少线下体验店

Tru Kids Brands在很大的程度上区别于玩具反斗城,无论是在商业策略还是在门店类别以及门店的面积上来看,都做出了非常大的改变,特别是在让玩具反斗城栽了大跟头的数字内容和零售渠道方面。

在澳洲的重新布局也证明了这一点,6月12日仅仅开放了玩具反斗城的网上商店,预计推出线下的体验店还需要近一年时间的沉淀。这一次的改变意味着玩具反斗城在海外市场走向了转型的道路,更多的以网络作为营销的中心,减少体验店的数量。借此来降低经营成本,以最快的速度回暖,卷土重来。

相反的是,玩具反斗城在中国市场的布局则是预计在2021年将线下门店扩张到400家,这样完全不同的策略得益于他们对于市场的判断。中国市场的增量和人口基数,足以支撑线下门店的存活甚至是盈利;而在海外市场,亚马逊和沃尔玛对零售带来的冲击效果已经体现的再明显不过了。

搭建门店新类别,向“新零售”看齐

除了数量之外,海外体验店的类别也有了不小的改变,新公司也在尝试弹出式商店、快闪店这类带有互联网特色的门店,借此来打破传统门店带给消费者们的桎梏,同时在店内体验和客户服务这两方面增加关注力度,向“新零售”方式靠拢,尝试用服务来带动消费。

这一次在澳洲的卷土重来可以算得上是玩具反斗城的一次尝试,除了增量巨大的亚洲市场外,美国本土才是他们更想要重新夺回的阵地。作为全球最大的玩具零售商,是万万不能放弃最大的玩具消费国这片市场的,但即使玩具反斗城转战线上,也最好在没有完全被亚马逊取代的玩具款上发力,据Jefferies分析师Stephanie Wissink称,以玩具反斗城为首的零售商来说,未来可能会抢占到35%的市场份额。但这样的数据其实并不乐观而且随着玩具反斗城在美国“重生”的时间点越晚,这个占比也将会越小。

玩具反斗城通过新品牌、新战略的重组有机会在美国市场续命,在加持上本土消费者群体和消费习惯的偏好,无论是亚马逊还是沃尔玛,电商不可能百分之百地取代玩具反斗城,但未来的运营状况目前还无法预测,只能留给市场判定。

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网友评论

早立子

  • 游客 2天前

回复主题:张宝艳:建议对人贩子加大量刑,终身追责

没有买卖就没有伤害,我们最基层的村长、村支书他们不知道村里新增了人口吗?他们不知道新增人口的来源吗?我认为他们是知道的,而且在某种程度上还应算作共犯(最起码犯有包庇罪),对他们该如何治罪(或党纪处罚)。如果,我们党能抓住这个环节,比抓人贩子会更有效,提请张宝艳代表将此意见和人贩子的事一同建议人大追责。

打赢致富攻坚战

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性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

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个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

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性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 11天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

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回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 11天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

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